Regali online: chi li cerca e come lo fa?
uno studio condotto su Regalo Idee mostra le tendenze nella ricerca dei regali 2008
CAMPIONE
Lo studio ha coinvolto un piccolo campione di circa 2000 ricerche effettuate su Regalo Idee in forma anonima nell'arco
di alcuni giorni del mese di Novembre 2008.
Le ricerche comprendono dati riguardo al destinatario (anonimo) del regalo cercato (fascia
d'età, sesso, hobby, occupazione), fascia di prezzo del regalo, occasione (festività, ricorrenza).
Il campione è stato confrontato con un campione analogo raccolto nell'anno precedente ed è
risultato simile per composizione, ovvero sono stati riscontrati
valori simili per i parametri riguardanti i destinatari dei regali.
Si può dire, pertanto, che il tipo di pubblico di Regalo Idee è rimasto pressochè costante nel tempo.
Ricerche future prenderanno in considerazione campioni più ampi per l'elaborazione.
(Leggi gli Aggiornamenti disponibili !)
TRATTAMENTO DEI DATI
Dopo aver eliminato le ricerche contenenti parametri "duplicati", effettuate dal medesimo utente (risolto in base all'IP) sono state ricavate le frequenze di ricerca relative ai singoli parametri e alle combinazioni degli stessi, per individuare le eventuali combinazioni più frequentemente utilizzate nella ricerca dei regali.
RISULTATI
- Età: Vengono cercati regali per individui compresi tra i 16 e i 40 anni (>65% del campione), con un picco tra i 21-30 anni (38%)
- Sesso: Le ricerche sono equamente distribuite nei due sessi (leggermente di più per regali maschili, 54%)
- Occasione: L'occasione più cercata in assoluto è il compleanno (48%), seguita sicuramente dal Natale (42%). Sicuramente significative fluttuazioni si verificano a seconda del periodo di riferimento per lo studio. Si nota anche una quota rilevante (5% circa in questa analisi, 13% nel Settembre 2007) di ricerche effettuate per anniversario di fidanzamento.
- Prezzo: è stato osservato un aumento delle ricerche per regali con fascia di prezzo più bassa (entro i 30 euro) a discapito delle fasce alte (dai 60 euro in su), rispetto all'analogo campione raccolto nel 2007. Appare inalterata la media della distribuzione, che si attesta sul valore 30-60 euro.
- Interessante notare come risulti abbastanza netta la differenza tra la spesa per regali femminili e regali maschili: i regali fatti agli uomini (soprattutto nella fascia 16-20 anni) godono spesso di un preventivo di spesa superiore rispetto a quelli femminili: il picco (28%) dei regali femminili è tra 10-30 euro, mentre il picco (27%) di quelli maschili tra 30-60 euro.
-
In genere si ritiene che le donne possano essere oggetto di regali più costosi rispetto all'uomo, ma è bene tener conto che chi regala beni di lusso (gioielli, pellicce, ecc) o svago (cene, vacanze) raramente approda a motori di ricerca come Regalo Idee, quindi non è rappresentato nel campione.
- Speculazioni su questo risultato? chissà, forse le femminucce tendono ad essere più "risparmiose" fra loro e più generose con i partner, mentre il contrario accade per i maschietti, che come al solito "preferiscono gli amici"...
- Occupazione: Ben il 25.5% del pubblico cerca regali per l'occupazione di Studente: questo riflette forse il fatto che la maggior parte del popolo (giovane) di internet comprende studenti. Altri campi di occupazione ricercate (tutte tra il 7 e 8%) sono Industria e produzione, Medicina e sanità, Informatica e internet.
- Hobby: Lo sport si conferma importante per gli italiani, che cercano spesso regali sportivi (14.8%): ci piacerebbe pensare che la ricerca di regali sportivi sia dedicata a persone che praticano attivamente qualche sport, ma in Italia è più verosimile che la maggior parte di queste ricerche siano dedicate a tifosi di squadre calcistiche!
- Al secondo posto nelle ricerche di hobby e interessi figurano, a pari merito (circa 8-9% ognuno) viaggi, articoli tecnologici e musica. Questo probabilmente riflette ancora una volta la giovane età del campione e gli interessi più diffusi.
- Aggiornamenti: L'analisi è stata estesa ad un campione di oltre 25.000 ricerche effettuate sul sito, nel periodo tra il 16 Novembre 2008 e il 7 dicembre. Tutti i risultati esposti, riguardanti il campione più ristretto, sono stati confermati. Risultano piccole variazioni:
- - è accentuata la tendenza alla ricerca del regalo meno costoso (ad esempio, sale al 27% la ricerca dei regali tra 10-30 euro),
- - spicca il Natale tra le occasioni,
- - tra gli hobby/interessi compare (intorno al 9%) la Moda
- - tra le occupazioni compare (intorno al 12 %) il Commercio
- - risulta ancora più netta la differenza tra regali maschili e femminili: l'andamento del grafico dei regali per donna esaspera la tendenza "al risparmio" evidenziata nell'andamento della curva generale (regali maschili + femminili) e rappresenta il contributo più significativo, fra i due, allo spostamento dei preventivi di spesa rispetto all'andamento rilevato nel 2007.
